Valorlux et ID+P : le recyclage des canettes s’offre une seconde vie sur un air d’humour

Jouer avec l’absurde pour bousculer les habitudes
Les canettes et les bouteilles en plastique sont entièrement recyclables et représentent une ressource précieuse pour l'économie circulaire. Pourtant, les taux de collecte restent trop faibles, notamment pour les emballages consommés en dehors du domicile. C’est précisément sur ce point que Valorlux, qui coordonne et promeut la collecte des emballages dans le Grand-Duché, tente de sensibiliser le grand public à travers une campagne pleine d’humour signée par ID+P. L’idée directrice met en évidence une réalité simple : l’endroit où l’on jette sa canette fait toute la différence. Jeter une canette dans une poubelle publique classique met irrémédiablement fin à son cycle de recyclage. La recycler correctement est pourtant simple : il suffit de l'emporter avec soi et la jeter dans unsac bleu !

L'amitié insolite plutôt que le discours moralisateur
Pour faire passer ce message capital, ID+P a conçu un spot - produit par HAVE Films -qui personnifie une canette profitant d’un bel après-midi ensoleillé en compagnie de son propriétaire. On les voit évoluer complices, comme deux amis, allant ensemble chez le barbier, encourageant une équipe de foot ou partageant un pique-nique dans un parc.
Mais l’histoire bascule au moment fatidique, où le propriétaire s’apprête machinalement à jeter sa canette dans une poubelle publique. C'est alors que l'objet refuse obstinément ce triste sort, réclamant l'endroit qui lui est légitimement réservé.

Un dispositif global pour un engagement de proximité
Déclinée en vidéo, sur les réseaux sociaux et à travers différentes activations de terrain, la campagne transforme un simple geste de tri en une histoire attachante. Le spot réussit le pari de transformer un geste civique du quotidien en une véritable histoire touchante et attachante. En montrant qu'une canette a le droit à de nouvelles vies, cette campagne prouve que la durabilité commence parfois tout simplement par le réflexe de ramener ses emballages à la ou au bureau.