Le luxembourgeois sans filtre : vive les gros mots !

Apprendre une nouvelle langue passe souvent par les bancs de l’école, la grammaire et le vocabulaire formel. Mais avouons-le : ce que tout le monde veut secrètement découvrir en premier, ce sont les expressions populaires et... les insultes ! C’est sur ce levier insolite et universel que mise le ZLS (Zenter fir d'Lëtzebuerger Sprooch, dépendant du Ministère de la Culture) pour sa toute nouvelle campagne de promotion linguistique.

Destinée principalement aux résidents étrangers - mais savoureuse aussi pour les locaux -, cette initiative casse les codes institutionnels avec humour.

Une plateforme pop et interactive : une synergie ID+P & Midori
Pour donner vie à ce projet, la plateforme en ligne est le fruit d'une collaboration étroite : ID+P a imaginé l'univers graphique à travers le web design et la création des maquettes, tandis que l'agence Midori a assuré le développement technique du site.

Ensemble, nous avons conçu une landing page vibrante et colorée, adoptant un style cartoon décomplexé : frechheeten.lu. Loin d'être un simple lexique, le site invite à l'interaction : les visiteurs peuvent y découvrir un classement des insultes luxembourgeoises les plus appréciées et sont invités à voter pour faire grimper leur « Frechheet » (insolence) préférée dans le top.

Un humour qui s'exporte et s'affiche
Au-delà du digital, ID+P a assuré la réalisation pratique et technique de l'ensemble de la campagne. L'agence a notamment imaginé et illustré 6 affiches exclusives à télécharger (gratuitement !). Chaque visuel met en scène une insulte locale, non seulement traduite mais astucieusement adaptée en quatre langues pour en saisir tout le sel : en français, anglais, allemand et portugais. De quoi doper la déco de son bureau tout en révisant ses classiques !

Deux vagues pour marquer les esprits
Déployée activement par l'agence sur les réseaux sociaux pour susciter le partage et l'engagement, la campagne se découpe en deux temps forts : une première vague lancée début juillet, idéale pour animer l'été, et une seconde session de rattrapage prévue en octobre pour la rentrée.

En tout cas, avec frechheeten.lu, la langue luxembourgeoise prouve qu'elle ne manque ni de piquant, ni de second degré !