Réinventer l’identité pour bâtir l’émotion

Pour le rebranding de Wiesen Piront, l’enjeu dépassait le simple lifting graphique. Il s’agissait de transformer une image perçue comme trop technique en une marque inspirante, capable de séduire les nouvelles générations de propriétaires. Notre démarche a donc débuté par une phase stratégique approfondie : workshops et entretiens ont permis de définir une véritable «Brand Emotion» visant à faire évoluer la perception de l’entreprise pour passer du statut de société de construction à celui de créateur de lieux de vie.

Un design « Digital First » sans perdre ses racines
L’un des choix les plus forts de cette transformation a été la disparition de la colonne emblématique. Symbole de solidité, d’expertise et d’ancrage architectural, elle incarnait l’héritage et la tradition de l’entreprise. Toutefois, son esthétique classique renvoyait une image institutionnelle et rigide, peu alignée avec le nouveau positionnement «human first» et l’approche plus lifestyle souhaitée. Plutôt que de la conserver littéralement, nous avons choisi d’en transformer l’essence. La notion de structure et de stabilité demeure, mais elle s’exprime désormais à travers une typographie affirmée, une construction graphique épurée et un système visuel plus flexible. Cette simplification permet une meilleure lisibilité, une adaptabilité optimale aux supports digitaux et une présence plus contemporaine.

Une identité renforcée
Le code couleur historique a été conservé afin d’assurer la continuité et la reconnaissance de la marque, tout en étant modernisé dans ses applications. L’ensemble s’inscrit dans une logique «digital first» : minimalisme, impact visuel et modularité. Ce passage d’un symbole architectural classique à une identité plus sobre et expressive marque le virage stratégique de l’entreprise : passer d’une société de construction perçue comme technique à un créateur engagé, durable et proche de ses clients. Une évolution qui respecte l’héritage tout en affirmant une nouvelle vision.